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Graças aos US $ 600 / semana adicionais em benefícios de desemprego aprimorados, agora existem algumas pessoas que estão ganhando mais com benefícios de desemprego do que quando trabalhavam. Embora os benefícios aprimorados sejam apenas temporários, isso ainda é uma ótima notícia!

A pressão interminável nos EUA para se apressar tomou seu pedágio. Nossos corpos estão em colapso, as doenças mentais são onipresentes e nossos filhos estão sendo negligenciados pelo desejo de ganhar dinheiro.

Como alguém que saiu da esteira em 2012, embora eu esteja triste, milhões perderam o emprego, também estou empolgado por saber que milhões poderão experimentar como é finalmente poder ficar parado na idade adulta. Que todos possamos experimentar um período de calma meditativa até que o pior do coronavírus esteja para trás.

Com trilhões de dólares em assistência do governo destinados a indivíduos e empresas, inevitavelmente haverá quem aproveite o sistema. Enquanto o fazem legalmente, como milionários recebendo subsídios à saúde ou milionários recebendo cheques de estímulo, as pessoas não parecem se importar. Há muito dinheiro para dar a volta.

Mas quando mega-milionários e pequenas empresas falsas pertencentes a pessoas muito ricas se beneficiam da assistência do governo, apesar de saber que o dinheiro não era realmente destinado a eles, é aí que vejo muitos parecem traçar a linha. Vamos dar uma olhada no que está acontecendo.

Grandes empresas aproveitando

Estamos vendo manchetes enlouquecedoras, como Chris Steak House, de Ruth, recebendo US $ 20 milhões (embora o limite seja de US $ 10 milhões), Shake Shack recebendo US $ 10 milhões (embora o limite de funcionários seja de 500) e Harvard University, recebendo US $ 8,9 milhões em concessões da Lei CARES (embora Harvard tenha uma dotação de US $ 40 bilhões).

Essas empresas estão violando o espírito do Programa de proteção contra cheques e da Lei CARES. Também duvido muito que ajudar empresas de capital aberto esteja no topo da lista do Congresso para o PPP. Tem outro dinheiro de estímulo para eles.

Empresas públicas recebendo PPP

Mas a realidade é que essas instituições maiores e mais ricas provavelmente estão sofrendo mais do que a maioria das pequenas empresas em termos de quantidade absoluta de riqueza perdida.

Por exemplo, o Shake Shack de capital aberto perdeu mais de US $ 1 bilhão em capitalização de mercado desde a pandemia de coronavírus. US $ 10 milhões representam menos de 2% de sua riqueza perdida. Enquanto isso, o fundo de doações da Universidade de Harvard provavelmente perdeu pelo menos US $ 5 bilhões em valor.

É realmente o óptica negativa de se candidatar ao financiamento de PPP quando houver tantas pequenas empresas que provavelmente assombrarão Chris, Shake Shack, Universidade de Harvard e outras grandes instituições que recebem dinheiro de PPP pelo resto de seus dias úteis. Com tantas empresas mais pobres ainda sem receber financiamento, os milhões de pequenos empresários e seus funcionários nunca esquecerão.

A reputação de Harvard já estava sendo atingida por causa de como avalia diferentes grupos raciais para admissão. Receber US $ 8,9 milhões do programa da Lei CARES, quando já tem dezenas de bilhões, é vergonhoso.

Vamos aprender como os ricos ficam mais ricos às custas dos outros.

Principais lições dos ricos

Primeira lição principal: Se o dinheiro estiver legalmente disponível, aceite-o. Pense sobre a óptica negativa mais tarde.

Em tempos difíceis, o acesso a capital e dinheiro grátis é altamente limitado. Você deve se apressar para entrar na fila primeiro e obter a sua antes que o dinheiro acabe. Se você não aceitar o dinheiro, aumentam as chances de você acabar perdendo seus negócios e grande parte de sua riqueza.

Você acha que Danny Meyer, o fundador da Shake Shack, que também vale várias centenas de milhões de dólares, estava preocupado com o financiamento de PPP para pequenas empresas? Claro que não. Ele estava concentrado em obter o máximo de dinheiro possível do PPP para manter seus negócios em funcionamento, a fim de proteger sua fortuna. Durante uma crise, é todo homem para si.

Segunda lição principal: Mude a narrativa a seu favor.

Shake Shack certificou-se de obter o montante máximo de empréstimo PPP disponível. Depois de receber os fundos de ajuda, a Shake Shack pôde avaliar as repercussões de suas ações.

Uma vez que o público descobriu, o público ficou furioso com o fato de uma empresa de bilhões de dólares listada em bolsa obter financiamento. Como resultado, Shake Shack mudou estrategicamente a narrativa, pintando-se como um cavaleiro nobre, devolvendo os US $ 10 milhões para ajudar outras pequenas empresas.

Como resultado, a Shake Shack conseguiu gerar muita boa vontade entre o público e receber milhões de dólares em publicidade gratuita. Essa foi uma jogada estrategicamente brilhante por parte dos executivos que provavelmente os renderá muito mais que US $ 10 milhões no futuro.

Eles criaram um tipo de cenário “cara que eu ganho, coroa que você perde”. Tão sorrateiros e muitos clientes desavisados ​​não têm idéia do que aconteceu.

Terceira lição principal: Mantenha sua empresa privada e você mesmo em particular pelo maior tempo possível.

Não adianta ficar rico se você é um escravo constante dos outros.

Uma das principais razões pelas quais Shake Shack foi demitida por receber US $ 10 milhões em dinheiro em PPP é porque é uma empresa de capital aberto. Depois que você se torna público, cada movimento que você faz é examinado por milhares de acionistas e pela SEC.

Se você quiser usar grandes óculos escuros, usar os fundos da empresa para comprar um jato particular ou contratar todos os seus amigos e parentes, é muito mais fácil fazê-lo como empresa privada. Uber e WeWork se divertiram muito como empresas privadas.

Não importa o quão injusto seja o processo de admissão de Harvard, não há nada que alguém possa fazer porque Harvard é uma instituição privada. Ele pode admitir quem quiser com base nos critérios que desejar. Harvard não deve nada ao público.

Por fim, sendo furtivo, menos pessoas o julgarão e bisbilhotarão seus negócios. Embora o limiar para aceitar pessoas ricas tenha aumentado ao longo dos anos, há um ponto em que, após uma certa quantia, você é simplesmente rico demais. Suponho que o valor limite em 2020 seja superior a US $ 10 milhões por pessoa.

Quarta lição-chave: Sempre desenvolva boas relações com instituições financeiras e pessoas com dinheiro.

Contanto que você tenha acesso ao capital, poderá viver para lutar outro dia. Sem acesso ao capital, se você se encontrar em um vínculo temporário, poderá ser forçado a desligar no pior momento possível.

Além de ter pelo menos seis meses de caixa líquido para pagar todas as despesas, considere ter pelo menos dois relacionamentos bancários e várias linhas de crédito. Na pior das hipóteses, você sempre pode depender do banco de mamãe e papai se estiver completamente sem sorte. Dito isto, pelo menos tente desenvolver um bom relacionamento com eles muito antes de precisar do dinheiro.

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Lições dos ricos tirando proveito do PPP

Quinta lição principal: Retire dívidas suficientes para ajudá-lo a ficar mais rico nos bons tempos, mas não dívidas suficientes para se explodir. Mesmo se você tiver bons relacionamentos com as instituições ou pessoas que têm dinheiro, os relacionamentos são inconstantes.

Você pensaria que, depois de passar por um mercado em alta de 10 anos, a maioria das empresas seria capaz de durar mais de dois meses. Mas a realidade é que as margens podem ser escassas ou as operadoras geralmente estão investindo dinheiro de volta em seus negócios para, esperançosamente, mais crescimento.

O negócio que mais se beneficia da PPP

Agora que aprendemos algumas lições importantes sobre como ficar rico com os ricos, vamos fazer uma análise rápida de qual tipo de negócio se beneficia mais com o PPP. Esse tipo de negócio também será “mais aceitável” pelo público. No entanto, você verá pelo exercício que mesmo esse tipo de negócio precisa ser cauteloso em relação a como agir quando a economia se recuperar.

As melhores empresas elegíveis para o uso de fundos de PPP são aquelas com baixas margens de lucro operacional, são intensivas em pessoas e pagam regularmente salários próximos ou superiores a US $ 100.000. Estou falando de organizações sem fins lucrativos. Vamos usar uma escola sem fins lucrativos como exemplo.

Como fundador de uma escola sem fins lucrativos, sua missão é educar os filhos da América para que um dia se tornem cidadãos notáveis. Você acredita firmemente que a educação é a chave para um futuro melhor. Você não está administrando uma escola sem fins lucrativos para enriquecer. Suas recompensas vêm da admiração da comunidade, de seu salário e de seus benefícios de aposentadoria.

Vamos ver como uma escola sem fins lucrativos se beneficia do PPP. Uma premissa fundamental é que todas as receitas são pagas todos os meses para salário, aluguel e benefícios.

Como uma escola sem fins lucrativos se beneficia

1) Em março, a escola pede que todos os pais paguem as mensalidades de abril, apesar da escola ser fechada. Produto: US $ 80.000. Mas todo o aluguel e folha de pagamento também são pagos. Receitas líquidas: $ 0.

2) Em abril, a escola também pede aos pais que doem para ajudar a pagar aluguel e outras despesas operacionais, dada a incerteza. Produto: $ 40.000

3) Em abril, a escola concede a todos os professores e funcionários a partir de 1º de maio, para que possam se beneficiar dos US $ 600 / semana extras em subsídios de desemprego, pelo menos até 31 de julho de 2020. Como não há mensalidades para maio nem despesas com folha de pagamento, o benefício líquido da escola é de US $ 40.000 com doações.

4) Em 3 de abril, a escola solicita o empréstimo PPP e recebe 2,5 vezes as despesas mensais da folha de pagamento em 30 de abril devido a toda a carteira de pedidos pendentes. O dinheiro do PPP permite que a escola pague integralmente pela folha de pagamento de maio, junho e metade da julho. A escola deve pagar pelo menos oito semanas de folha de pagamento para que o empréstimo seja perdoado. A escola tem até 30 de junho para contratar todos de volta e iniciar o relógio de 8 semanas. Recursos do PPP: US $ 200.000. O benefício total agora é de US $ 240.000 (doações de PPP +).

5) A escola voltou à sessão em 1º de junho. Todos os professores e funcionários são contratados de volta. Todos os alunos matriculados anteriormente retornam. Aulas completas são pagas. As despesas de junho são 100% cobertas pelas mensalidades de junho. Os professores conseguiram ganhar US $ 4.200 em benefícios de desemprego para maio, o que é bom, mas US $ 2.450 a menos do que eles teriam ganho se tivessem trabalhado (salário médio de US $ 80.000). Tudo volta ao normal.

6) Em 1º de julho de 2020, o empréstimo de US $ 200.000 para PPP é 100% perdoado, porque todos os funcionários foram contratados antes de 30 de junho. A escola também pode manter US $ 40.000 em doações. Graças ao empréstimo PPP, a escola sem fins lucrativos consegue aumentar seu balanço em US $ 240.000. US $ 24.500 dos fundos serão usados ​​para pagar seus 10 funcionários cobertos pela renda que perderam em maio (salário regular – benefícios de desemprego). Os US $ 215.500 restantes podem ser usados ​​para pagar aos proprietários um salário mais alto, aos professores um salário mais alto ou manter o dinheiro em reservas para o caso de haver outro bloqueio no futuro.

7) Dado que a escola ainda está com 215.500 dólares depois de reunir todo o seu pessoal, também pode decidir se devolve os 40.000 dólares em doações dos pais. Ele também pode decidir reembolsar os US $ 80.000 em pais pagos em abril por nenhum serviço escolar. Mesmo depois de reembolsar US $ 120.000 em doações e propinas, a escola ainda será $ 95.500 graças ao PPP.

A maioria das pessoas não entenderá a matemática e a lógica neste exemplo. Isto é confuso. No entanto, a escola ainda precisará seguir com cuidado o que faz depois que o pior já passou. Muitas pessoas ainda estarão sofrendo financeiramente.

Todos os olhos estarão assistindo pequenos empresários

Uma vez terminado o pior da crise, a atenção será focada em como os pequenos empresários agirão em relação às pessoas que apoiaram e sacrificaram seus negócios.

Há situações em que as empresas recebem doações de pais, clientes e bons samaritanos durante o bloqueio. Também existem muitas situações em que muitos funcionários também recebem reduções salariais significativas durante o bloqueio.

Os honoráveis ​​proprietários de pequenas empresas usarão todo o excedente que receberem para, pelo menos, reunir toda a equipe, se forem dispensados ​​ou dispensados. Um pequeno empresário pensativo entrará em contato com todos os seus doadores e perguntará se eles gostariam que suas doações fossem reembolsadas. Tenho certeza que a maioria dos doadores dirá não. Mas é a coisa certa a se fazer, assim como oferecer a pagar pela refeição quando solicitada é uma cortesia comum.

Essas duas ações gerarão uma enorme lealdade e respeito da comunidade, aumentando assim as chances de sobrevivência futura da empresa.

A reputação é importante e incrivelmente difícil de restaurar, uma vez manchada. As grandes empresas que se aproveitaram do PPP designado para pequenas empresas devem agir pública e decisivamente para usar seu dinheiro de PPP para sempre. Caso contrário, eles serão lembrados para sempre como os abutres que se aproveitaram das pessoas mais pobres durante uma pandemia global.

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Leitores, que outras lições podemos aprender com pessoas ricas e grandes empresários que se aproveitaram do governo? Você vê outras situações em que uma pequena empresa acaba sendo mais lucrativa com um empréstimo PPP do que sem um?



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